中国的广告手段多起来了 [复制链接]

    【日本《世界周报》八月六日一期文章】题：中国的广告（作者日本电通公司国际局中国部部长增田毅）
    一九七九年对中国广告界来说，是广告的元年和起步的一年。文化大革命中，四人帮说广告尽是欺骗和谎言，社会主义不需要广告。因此，广告受到批判，发展受到阻碍。
    现在这种变化真是令人难以置信的变革。邓小平体制领导下的中国为二○○○年以前实现四个现代化（农业、工业、科学技术和国防），人民和国家齐心协力，正在为建设现代化的国家而勤奋工作。
    中国为了实现上述目标，也要通过广告谋求同国外扩大贸易，从而实现现代化。今天，中国正在进行激烈的变革。在现代化方针指导下，上海广告公司（一九六二年成立）作为国内外进出口广告的唯一受理窗口恢复了广告业务。一九七九年三月电通公司走在世界各广告公司的前面。与上海广告公司进行业务合作，开展出口广告业务。这样，亚洲的大国——中国在广告方面终于开始行动起来。
    中国受理国外广告的目的，是使中国的公司和用户可以很好地了解各种产品的特性和用途，作为进口时的选择标准。通过广告业务谋求促进中国与国外的经济、贸易往来。
    现在，中国的重要课题是如何尽快地实现社会主义四个现代化。为此，生产资料广告发挥着重要作用。
    对于中国的各家公司和企业，利用媒体做广告，不仅必要，而且会大大发挥其作用。因为这种产品广告，关系到将来产品和商品的出口。
    在这七年当中，中国的广告手段也丰富起来。作为广告手段，除报纸、杂志。电视和广播等四种大众宣传工具之外，还有露天广告牌、霓虹灯、交通广告和百货商店的橱窗广告，名目繁多。
    然而，最近电视机数量迅速增加，电视广告乘势不断增加。
    广告牌依然受人欢迎，一些主要城市要寻找广告媒体是很伤脑筋的。也有的把展示商品实物用于业务会谈，百货商店等的橱窗广告也增加了。今后，从过去各行各业的商品展销会以及介绍各企业的独自技术的意义来看，各个企业单独的展览会有增加的趋势。