宣传形象　提高声誉　扩大影响 英法足球俱乐部“上网”积极 [复制链接]

    
    【法国《世界报》文章】题：足球俱乐部积极利用因特网
    格林尼治时间1月22日21点45分，英国足球超级联赛曼联队对利物浦队的比赛结束。电视台进行了直播，比赛结束2小时零15分钟后，世界各地的球迷即可通过这两家俱乐部的网站观看到整场比赛的实况，只需支付2·99英镑。如果你是其中一个网站的固定订户，则不必再付钱。
    这种事在全世界的足球界还是破天荒头一遭，它表明职业俱乐部想通过因特网宣传自己的形象，提高声誉，扩大影响。
    利物浦队网站的负责人斯蒂芬·迈克尔不肯透露迄今为止到底有多少人掏钱在网上观看了这场比赛，因为包括法国在内的很多国家都对这场球赛进行了电视转播。迈克尔认为利用因特网转播球赛前景广阔、大有可为，再说这两家俱乐部在国际上也是声名远扬。
    网上转播球赛的发展前途首先取决于必要的技术条件，即电脑能够接收到清晰的图像；另外还要克服各个国家互不相同的法律障碍。在英国，俱乐部可以利用球赛的实况录像来赚钱，然后由比赛双方平分所得。俱乐部经营的网站也遵循同样的原则，只是目前网站还不赚钱。
    法国的情况与英国不同，球赛的转播权归足协所有，由足协负责同各电视台协商，在职业俱乐部之间公平分配收入所得。俱乐部可以在各自的网站播放球赛片断，但必须是在比赛结束24小时之后，转播的时间也有限制。现在法国各俱乐部纷纷要求改变这种状况，认为俱乐部有权按照自己的意愿使用比赛的实况图像，可是法国足协坚决反对。
    于是，法国的足球俱乐部开始另找出路。由于有些欧洲比赛不受法国足协的约束，2000年11月，南特队趁机在网站上转播了一场球赛，法国电视一台旗下的欧洲体育台也于2001年8月在因特网上和电视上同时转播了巴黎圣日耳曼队的一场比赛。这两次网上球赛都是免费，没跟网民要钱，主要目的是想投石问路，试探一下市场需求能有多大，技术上是否可行。
    想让网站赚钱，足球俱乐部还得努力丰富网站内容。哈瓦斯体育广告公司打理着马赛、梅斯和巴斯蒂亚这几家足球俱乐部的网站。该公司网络部经理格扎维埃·穆利说：“当人们看到网络服务所需的花费，就会明白网络收费是合情合理的。但是不能把过去免费的东西拿来让网民掏钱，必须提供大量的新内容。”据他说，今年6月马赛队的网站将充实新鲜内容，球迷可以在网上看到比赛片断、训练状况、赛前准备以及对球员的专访。月收费大约不到50法郎。
    业内人士认为，对足球俱乐部来说，网络是最好的信息交流工具，它便于控制，可以24小时提供服务。但是网站的赢利问题大概短时期内仍然难以解决。