两岸生活交流专题报道·电视篇　电视交流：开辟海峡两岸“第四通” [复制链接]

    【中央社台北5月17日电】海峡两岸电视文化交流，从完全隔绝到频繁互动，这几年来台湾与大陆之间的电视综艺、戏剧、新闻节目密切交流，台湾无线台体察大陆市场潜力雄厚纷纷捷足先登，双方正形成共生互利又竞争的交织关系。
    海峡两岸近年来都搭上了电视文化交流的列车。自从80年代政府开放民众赴大陆探亲，两岸展开初步接触；90年代至今，两岸电视文化交流活动十分热络。电视媒体在民间文化交流上扮演积极的角色，其中无线电视台前进大陆蔚为风尚，媒体正盛行西进卡位热。
    事实上，谈及两岸电视交流，从以往在台湾相当流行的8点档连续剧《一剪梅》、《在水一方》、《星星知我心》、《昨夜星辰》开始，台湾电视节目风靡神州成为大陆民众的新宠；而“琼瑶热”带动了这股挡不住的潮流，《还珠格格》收视率更盛况空前，不仅捧红了明星艺人，更加速了两岸电视交流。
    台湾无线电视台中最早制播的中视《大陆寻奇》节目，11年来走过中国大陆大江南北，无论收视率及口碑都一级棒，至今仍历久弥新；另外，综艺节目从以前《连环泡》、到如今《非常男女》都开创了两岸电视文化交流的先声。
    此外，台湾电视台戏剧也早已吹起大陆风，像目前中视上演的《情深深雨蒙蒙》就是充满复古上海的情调；日前台视推出的《像雾像雨又像风》也是有着大陆怀旧色彩；至于包括中视备档戏《上错花轿嫁错郎》、《新蜀山剑侠》和《青蛇与白蛇》都是走大陆路线。
    中国大陆民众过去因为电视节目内容多枯燥无味，多样精致的台湾电视戏剧、综艺、新闻节目一进入市场就水涨船高，但近年来，大陆电视媒体制作能力，随着外部环境与内部商业化导向因素稳定发展，成为台湾电视人强势竞争对手。
    由于台湾电视媒体近年来竞争惨烈，原本是众人眼中金饭碗的三家无线电视台，受到有线频道强势进逼，在收视率、广告量、市场占有率节节败退下，减薪、裁员传闻频传，在大环境不佳下，无线台力图振作，时兴到大陆卡位，希望能为电视台注入活水源头。
    随着台湾社会吹起的大陆热，无线电视台中的新闻节目，像华视就开风气之先，日前与上海电视台合作联播《台北—上海2001》深度新闻报道节目，为主播李四端量身订做，集中在两岸政治、民生、娱乐焦点话题。
    中视新闻部前些时候也成立任务小组，网罗资深记者，积极筹设在大陆新据点，展开“第四通”，其中以上海为首站锁定焦点；台视则也积极部署记者驻点大陆采访，接下来民视也打算跟进，希望能加入彼岸观点的新闻素材。
    在以往老三台下，由于蒙着一层政治色彩，成为难以打进大陆的包袱，但在新政府上台后，因电视台政策松绑，都加快脚步进军大陆，可是也由于当地节目不断更新，目前大陆人的台湾电视媒体热正在逐渐退烧，无线台只好因应大陆电视生态市场化调整卡位方向。
    台湾经济不景气，连演艺圈也吹起寒风，许多艺人将工作重心转移到大陆，跟着电视台戏剧节目、综艺节目到大陆出外景拍摄，而幕后工作人员也对大陆近年来电视节目制作的进步印象深刻。一些资深综艺节目制作人就认为，大陆电视节目这几年来大众娱乐化色彩重，未来台湾如不再加把劲，竞争力将更弱了。
    大陆的广大市场潜力，是台湾电视台看好对岸商机，到大陆投石问路发展的主因。看空台湾，上大陆分食大饼，三家无线台近来已多次和大陆电视台合作节目。李四端就认为，两岸电视文化交流是挡不住的潮流，电视台跨海先通才能永续发展。
    综观目前两岸电视交流，电视台的高阶主管认为，台湾无线电视台进军大陆市场卡位热无关政治，最主要的因素仍是商机，而提高收视率、吸引广告商，是目前台湾电视台主管的经营思考方向；他们说，与大陆之间进入全方位合作阶段，是希望找出企业转型的生机。
    在“立足台湾、进军大陆”的目标下，演艺活动成了海峡两岸间沛然莫之能御的交流管道，藉由双方电视台的频繁互动，可以想见的是，未来两岸媒体经济关系将更加彼此依赖，逐渐形成互惠互利却又相互竞争的媒体工作生态。
    图片：
    《还珠格格》剧照