法报文章 海尔在欧洲已迈出第一步 [复制链接]

    【法国《解放报》6月20日文章】题：中国头号家电企业进入欧洲
    星期五晚上，巴黎。在一幢女大学生楼的屋顶平台上，人们正在举行鸡尾酒会。对面800米处一幢大楼上的巨幅灯光招牌在闪亮着，吸引着客人们的目光，海尔公司的驻法机构就设在那幢大楼里。每天数以千计的人驱车经过这条路时一抬眼就能见到那醒目的招牌。
    鸡尾酒会上的主要人物是现任总裁杨绵绵女士，她是海尔公司驻欧机构负责人。翻译逐字翻译了她的讲话：“海尔人有一个梦想，那就是使自己的品牌，中国人创造的品牌，成为世界名牌。”
    何为“海尔”？这个连华人都无法理解的名字其实乃是德国工业家Liebherr（该公司80年代初的第一个外国合作者）的中文模糊音译。
    海尔公司集团依靠的王牌是其西方竞争者已放弃多年（由于缺乏资金）的经营方法：全线出击。而欧洲的那些家电公司却宁愿致力于经营活动的合理化和专业化。海尔公司集团制造和销售各种家电产品：洗衣机、洗碗机、电视机、微波炉、空调机、手机，最近又加上了微机（电脑）。该公司共有9000种产品销售到“118个国家和地区”（包括中国大陆）。
    海尔公司集团在欧洲已迈出了第一步。但它在欧洲的目标定得似乎并不高。精力充沛的杨女士说：“我们打算在几年内占领整个欧洲市场的10％。”对一个获胜机会甚微的、欧洲公众完全不了解的“选手”来说，如果能达到这样一个目标，那已经是很不错了。为了消除倾销之嫌，海尔公司的这位负责人微笑着肯定地说，她的公司“不会大幅度降价”。她说：“我们的目标是以产品和服务的高质量使顾客感到惊喜。”
    一位很了解海尔公司集团的法国工业家（他曾同该公司进行过谈判）证实说：“他们的质量档次是很高的。他们起初是购买西方大工业集团的专利并仿造西方的产品，后来逐渐摆脱了西方的模式，开始自己干。他们很早以前就开始实行资本主义的生产标准。这个公司将会成为我们的一个重要竞争者。”这位法国工业家近乎认为，在10年内，海尔公司集团很可能会成为“亚洲的吕克斯电器公司”。
    据杨绵绵说，该公司集团去年的销售额达32亿美元，“年增长率为81.2％”。公司还同世界上同行业的著名企业建立了合作关系，如同美国的通用电气公司（海尔公司集团已在美国建厂，这是海尔公司第一次在国外建厂）、意大利的Merloni公司以及菲律宾或日本的一些公司建立了合作关系。