NBA正在失去观众 [复制链接]

    【德国《世界报》1月13日文章】题：NBA失去了它的球迷
    美国全国篮球协会（NBA）坐落在纽约第五大道，距广场饭店、蒂法尼珠宝店和洛克菲勒中心不远。这是一个两旁豪华楼群林立的高贵地段。但NBA毕竟是地球上最大的职业运动员联盟，年营业额60亿美元，拥有薪金最高的运动员（平均年薪260万美元）、4年给它带来26亿美元的电视转播合同和29个俱乐部，其广告推销产品甚至在中国也很畅销。它只有一个问题，正如一位运动员经纪人基思·格拉斯所说：“它不再精彩了。”
    在1999年1月13日迈克尔·乔丹退役之后，NBA陷入了严重的危机当中。这跟商业成功没有多大关系。NBA继续赚钱，但它失去了观众。本赛季NBA的收视率急剧下降。在去年圣安东尼奥马刺队与纽约尼克斯队的决赛取得悲惨的收视率之后，目前的收视率更是跌到了3％或者更低。而在公牛队拥有乔丹时的收视率为23％。此外，到体育馆观看比赛的观众数量下降也敲响了警钟。
    出现这种态势的原因是多种多样的。原因之一是，在一年前发生荒诞的球员罢工之后，NBA把糟糕的形象带入了新千年。另一方面，联赛缺少了像乔丹一样星光闪烁的人物。他的接班人（像阿伦·艾弗森、科比·布莱恩特、凯文·加内特、拉特莱尔·斯普雷维尔、温斯·卡特）虽然是同样出色的篮球艺术表演者，但到目前为止他们的表演就像是带有陪衬的古怪的独角戏。而且他们常常提供耸人听闻的负面新闻，这不可避免地会使普通体育迷远离他们。
    就拿斯普雷维尔来说吧。有一次，他曾掐住自己教练的脖子，威胁要杀死他。此人每年赚900万美元，喜爱大型轿车和狼狗。他曾因未经请假缺席训练一周被纽约尼克斯队罚款10万美元。
    斯普雷维尔代表着这一类篮球运动员：他们带有挑衅性、狂妄而不自量并且反叛。这可能很受穿斯普雷维尔篮球鞋的X一代的欢迎；但对美国来说，它不是一个好消息。布莱恩特等人给人的印象同样是傲慢和爱讽刺同仁。
    NBA所有职业运动员中的72％为非洲裔美国人，来自与街头帮派有联系的贫民区的不是少数，他们并非只是从道听途说了解毒品。一项调查表明，他们中的70％有吸食大麻、可卡因或酗酒问题。
    《纽约时报》在不久前问道：“将通俗文化、娱乐和体育联结成一个巨大成功产品的NBA怎么能容许这种自我毁灭呢？”对此，前NBA教练皮特·纽厄尔做出了回答。他认为：“大卫·斯特恩和NBA只关心市场，体育只占次要的地位。”不仅仅因为电视转播中的广告破坏了观赏比赛，还有收看一场球赛的电视现场直播的费用很高。现在在看台上观看比赛的主要是打领带、穿衬衣、拿手机、带着感到乏味的女伴的白领上层。“今天所有与NBA有关的人都富有和自以为了不起”，《洛杉矶时报》总结说。这也许与纽约第五大道相称，但与作为多数人能接受的产品不相称。