改变了美国体育的ＥＳＰＮ（上） [复制链接]

    【美国《洛杉矶时报》９月７日文章】题：改变了体育的四个字母（作者迈
克·彭纳发自康涅狄格州布里斯托尔）
    原编者按　ＥＳＰＮ电视台使传媒发生了革命性的变革。它今天满２０岁了
，这种现象是好是坏还有待争论。
    传媒本身就是信息——马歇尔·麦克卢汉。
    我们知道，ＥＳＰＮ（美国娱乐和体育电视台）的《体育中心》、《全美橄
榄球联赛黄金时段》、《今晚ＲＰＭ》和其它一些电视栏目现在已成为经典，有
鉴于此，学术权威马歇尔·麦克卢汉会怎样看待ＥＳＰＮ呢？
    “发了疯”的体育电视台
    在６０年代，麦克卢汉这位颇受争议的传媒理论家预见了这样一个时代：各
种电子传媒将通过网络形成巨大的“地球村”。他还争辩说，电子传媒本身会比
它所传播的信息产生更大的影响。
    麦克卢汉勉强赶上了“体育地球村”的开张大典。他死于１９８０年。就在
他去世的几个月前，ＥＳＰＮ接通了它的第一架卫星天线，并首次以全年日夜不
停的方式播送体育电视节目。
    ＥＳＰＮ在这２０年来已经发展成了一个“传媒巨兽”，几乎笼罩和压倒了
它所涵盖的任何领域。
    ＥＳＰＮ是发了疯的马歇尔·麦克卢汉。它已经改变了体育的消费方式和运
作方式。它创造了新的体育项目，大力宣传了其它一些体育项目（如大学生篮球
赛），还使一些非体育项目成了吸引观众的主要节目（如全美橄榄球联盟的球员
分配情况）。它创造一种特殊的环境：报道新闻的人会比制造新闻的人更有名—
—他们会出现在商业广告节目中，而这些节目通常会比他们报道的体育节目引出
更多的街谈巷议。
    它产生了大量的模仿者，并导致了新层次的竞争，像福克斯电视公司（Ｆｏ
ｘ）和有线新闻电视公司（ＣＮＮ）等对手也开设了自己的２４小时体育频道。
它还促成了一个广受欢迎的黄金时段情景喜剧——《体育之夜》节目。
    全国广播公司（ＮＢＣ）的播音员鲍勃·科斯塔斯说：“可以证明，这是在
过去２０年里整个体育领域的一个大变化，而不仅仅是在体育传媒方面。它改变
了所有东西。”
    他说：“我敢肯定，它改变了体育爱好者们的‘新陈代谢’，改变了他们对
精彩节目的趣味。一方面，它使体育迷们受益匪浅，因为它可以在你需要的时候
随时奉上那么多的节目，而且节目普遍都制作得相当好。另一方面，它在某种程
度上使体育世界变小了。”
    他说：“在ＥＳＰＮ出现以前，如果你住在圣路易斯，你可能一年才看到‘
红袜子’队的两三场比赛。你可能是一个真正的篮球迷，但你可能不知道一些球
星长什么样。现在，每支球队都在露脸了，可以这么说吧，就在你的面前。”
    他说：“过去几乎只是地区性的报道现在已经成了全国观众都感兴趣的内容
。”
    雷德·史密斯认为，这个崭新的２４小时体育电视网络会是“自汽车发明以
来，对美国社会结构的最恐怖的威胁”。
    棒球队投手蒂姆·贝尔彻说：“ＥＳＰＮ是我们的行业信息来源，就像ＣＮ
Ｎ的《财富》节目是投资银行家的行业信息来源一样。它是我们搜寻新闻的地方
，我们可以随时获取信息。”
    强调的是娱乐
    贝尔彻说：“他们把节目办得很有意思。不过有时候也有趣过头了。”
    这就是这头“巨兽”的另一个更加可怖的脑袋。ＥＳＰＮ直译为“娱乐和体
育节目网”，它强调的是娱乐。在这个名称里根本就没有提到“新闻报道”。
    ＥＳＰＮ公司负责市场营销的副总裁李·安·戴利说：“娱乐是我们追求的
头号目标。ＥＳＰＮ不是作为一个体育电视网，而是作为一个体育迷来进行品牌
定位的……我们非常严肃地对待体育，但我们并不是非常严肃地对待我们自己。
”
    这就是回荡在康涅狄格州布里斯托尔ＥＳＰＮ总部各条走廊里的“座右铭”
。使他们发笑，使他们高兴。这是宗旨——使观众一下子获得满足正是ＥＳＰＮ
引以为豪之处。但从长远来看，这种宗旨会陷入麻烦的境地。
    每晚的《体育中心》节目是ＥＳＰＮ电视台的新闻与精选节目的重头戏，它
常常类似于“喜剧铺子”的后台：一帮过于时髦、过于喜欢冷嘲热讽的“准喜剧
演员”正在试图通过竞相使用过于夸张的幽默来掩盖极度的无聊。它长期的后果
是产生了整整一代满怀抱负的体育节目主持人，他们都深信快速成名之道就是冷
言冷语和大肆逗笑。
    在主持人说出了将在本周风靡各地的流行语之后，而“电子提词机”还没显
示下一个“暂停……笑吧”指令，电视上还有更加使人伤脑筋的精选节目——超
级本垒打，超级扣篮，超级远投。当刺激与夸张成了“《体育中心》俱乐部”大
门的口令时，那些根本性的和细致入微的表演将被抛弃一旁。
    影响运动员的行为方式
    ＥＳＰＮ主持人史蒂夫·利维说：“ＥＳＰＮ改变了运动员们从事体育运动
的方式。绝对是的。我并不十分肯定这是件好事。”
    默契的团队配合不再流行，取而代之的是个人英雄主义的表演。
    《纽约邮报》的电视专栏作家菲尔·穆什尼科说：“我坚信孩子们会模仿在
电视上看到的所有东西，特别是体育方面的。ＥＳＰＮ助长了球员们大摆姿势的
风气。棒球场上，每天都有球队因为队员没有跑一垒而吃败仗，因为它会在《体
育中心》节目上隆重播出。”
    “就在过去的这个春季，我看了一场我女儿的朋友打的少年棒球联合会赛，
那小家伙打出了一个飞向空当的远球，然后，他站在那里大摆姿势。”
    “嘿，他的教练倒没有教他摆姿势。他是从电视上学来的，很可能就是ＥＳ
ＰＮ。球从栏杆顶部反弹回来，那小家伙在二垒被封杀。如果他早点跑的话，那
会是一个场内本垒打。这就是我们为之付出的一部分代价。”
    ＥＳＰＮ资深主持人鲍勃·利承认说：“很不幸，我们助长了这种装模作样
的风气。”他记得有一次在场边目睹了这样的一幕：一名大学生篮球运动员在扣
篮的时候打破了篮板，然后得意洋洋地大喊：“今晚的《体育中心》节目肯定播
这个！”
    利说：“这使我感到恶心。”但他又相当实际地说：“每一次革命都会造成
一些伤亡。电视革命出现了，一路上总会留下一些尸体。”
    ＥＳＰＮ电视台起初曾短暂地名为ＥＳＰ网。观看１９７９年９月７日首播
节目的《体育画刊》记者斯坦·伊萨克斯写道：“我看到了电视体育的未来，它
使我发笑。”
    ＥＳＰＮ的第一位演播室主持人李·伦纳德利用虚张声势、大胆放肆、而且
是颇为夸张的手法向糊里糊涂的首批观众介绍了这个电视网络。他说：“你在以
后几分钟、几小时和几天里看到的节目可能使你相信，你已经进入了体育天堂…
…此刻，你正站在明天的边缘。”
    ＥＳＰＮ制定的基本游戏规则是：任何人在镜头前都要放松。
    加点幽默。
    加点见解。
    如果需要的话，还可以在报道新闻的时候加点商业成份。（上）