奥林匹克政治经济学 [复制链接]

    【香港《星岛日报》７月２７日文章】题：奥林匹克政治经济学（作者赖伟良）
    随着过气拳王阿里燃点圣火，美国亚特兰大的奥运会正式开始。与以往一样，奥运会的规模都是一届比一届庞大，开支当然是一届比一届高。本届的总开支约达１７亿美元，可算是一个天文数字。就算是参与比赛的国家，本身亦付出不少资源去训练运动员及支付参赛开支。所以，举办每一届奥运会、举行每一场比赛，都需花费惊人数量的资源。可是，奥运会仍然是受到世界大多数国家的欢迎，尤其那些政治经济强国，更是大力支持，为甚么？
    首先是“资本的累积”虽然，每一届主办国需付出庞大的投资，但最终必得到短期的可观回报。就以亚特兰大奥运会为例，转播权、赞助、销售及门票收入等已能支付约四成的开支；还有在举行期间游客数目的增长，日后对旅游事业发展的刺激、各项纪念品及有关货品的销售，已令主办国赚回不少的利润。
    在国际领域上，转播奥运会令传媒机构的收视率大大上升，广告收益当然十分可观。各商品除了得到更多的宣传机会外，还配合与奥运会拉上关系的销售策略，以刺激消费意欲。最后，在整个社会都洋溢着以奥运会为中心的文化时，消费模式自然改变，消费意欲必定提高。当各国人民的消费增加时，全球性的资本累积过程自然加快。
    其次是“经济运作的再生产”
    在每次奥运会后，那群在各项比赛中抡元的运动员，必会在自己国家成为民族英雄，在国际体坛上变成巨星。在一些十分商业化的运动中，他们必成为商业球队的罗致对象，或赞助商的招揽目标。待有关的球队及赞助商得到这群巨星的助阵后，门票收入必会增加、有关商品的销售额必定有所增长。对于那些商业味道不重的项目而言，巨星运动员一样会被各类商品的生产及销售商罗致，成为其商品的宣传工具。他们还会被邀请参与娱乐、传媒事业、凭藉本身的知名度去吸引观众及听众，最终增加所属公司的利润。
    美国短跑及跳远选手刘易斯便是最佳例子。他在获得奥运金牌后，便去拍广告、录唱片、主持电视节目等，开展了一连串的“半艺人”生涯。这样，奥运会不是“培养”了一群生力军，为资本累积及经济运作再生产的过程效力、服务？
    第三是“认受性的提高”表面上，奥运会的比赛是建立在公正、平等的原则上，所以比赛结果是十分合理。各国参赛者本身只要有充足的实力，自然可在比赛中抡元，不受其国籍、种族的限制。事实上，第三世界国家的运动员确能在某些项目获取奖牌。于是，奥运会给世界各国提供了一个平等的机会，去竞争大家都想获取的奖牌及荣誉。这一方面令世人相信各国间确是有平等的竞争空间，忘记强国与第三世界的政治经济权力分野，及后者所面对的剥削和不平等对待；另一方面，第三世界国家亦从中得到扬眉吐气的时刻，减少对现有世界政治经济秩序的不满和反抗。这样，奥运会便产生安抚作用，提高了现存世界秩序的认受性。
    基于上述的政治经济原因，奥运会当然是受到那些强势国家的欢迎、拥戴！