外电报道：中国企业认识到树立良好形象重要性 [复制链接]

    【合众国际社香港１２月２８日电】题：中国公司寻求更好的公司形象（记者吉恩·林）
    在很多市场上，一个公司的形象几乎就像其产品一样重要，但对中国公司来说，良好的形象从传统上讲并无多大意义。
    现在，这种情况在发生变化。随着北京的经济发展，市场力量和国际竞争增加了提高公司形象的利害关系。
    一位香港商人托尼·刘在帮助中国公司提高公司形象和产品知名度。
    他说，树立良好公司形象是一件长期的要付出很大代价的工作。现在，在这方面肯投资的那些公司将会成为中国未来有影响的公司，这可能也有利于中国加入它所渴望加入的世界贸易机构。
    虽然越来越多的中国企业负责人认识到了市场活动的重要性，但却没有什么人愿意在这方面投资。一些分析家说，过去遗留下来的影响是难以克服的。他们解释说，在计划经济中公司形象并不重要，在那种经济中利润与公司的前途没多大关系。
    但是，由于新的破产法预计将要颁布和仍在实行的紧缩银根政策，公司的利润将意味着生存。
    中国最富裕的广东省的一些公司在带头树立公司的形象，这是它们从邻近香港的电视台和电台所播放的广告中学来的。
    刘说，实际上，今天所有的中国企业都已认识到良好形象的重要性，但它们中只有一部分公司愿意，或者说能够进行这一艰巨和不熟悉的树立公司形象的工作。