只求豪华不问价 [复制链接]

    【德国《经济周刊》９月１６日一期文章】题：钱不在话下
    方向盘、换档杆和仪表盘用上等木料制作，座椅用高级真皮包裹……这种由罗弗—德国股份有限公司生产的新的迷你３５特殊型轿车就像一只色彩斑斓的美洲豹。
    英国人以此对一个越来越广泛的趋势做出反应。装有昂贵设备的小型轿车比以往任何时候都更受欢迎。１９９４年上半年德国新批准使用的轿车中，每三辆便有一辆是汽缸排气量低于１．４升的小型车。越来越多的这样的汽车在出厂时都装上了豪华设备。标致汽车一位经理说：“空荡荡的汽车今天没有任何人想要。”
    进口商和德国生产厂家正全力向这一趋势靠拢。红色安全带、光线柔和的刹车灯、电子控制升降窗、昂贵的立体声音响设备、车内电话和空调——德国人想要更多展示个性的和舒适的设备，而这并不只限于中型和豪华轿车。
    价格昂贵对要求越来越高、也愿意掏钱的顾客而言显然并不重要。
    △一辆日产米克拉牌汽车，如不带额外装置价格还不到１．８万马克，安装了高档设备后便接近２．５万马克。
    △“菲亚特—十六世纪”中的“组合”型汽车尽管比普通车贵２２００马克。但正如一位菲亚特经理所说：“送孩子上学的母亲会从空调和其他舒适的装置中获益。”
    △一辆雷诺一克利俄牌汽车售价１７８９０马克，这是很便宜的。它的“巴卡拉”型要价３．３万马克——这是一辆中型轿车的价钱。车内有胡桃木制作的设备、收音机和激光唱机。
    △一辆售价１９３４０马克的奥佩尔一科萨一时髦牌汽车已比普通车贵１０００马克。如果再加上自动驱动装置、空调、电子操纵的折叠式车顶、增力转向装置和其它专门设备，它的价格便涨到了２．７万马克。
    △坐落在科隆的福特汽车分公司的生产重点是节日牌汽车。莱茵河畔的这家汽车制造厂想以“娱乐”、“卡里普索”、“家庭”和“未来”４个型号赢得新的具有购买力的顾客。在“未来”型和它的附属装置中，制造者着力突出它的体育特征。运动式座椅、车窗电子调控器、加宽的轮胎和坚固的前后保险杆将“节日”牌汽车装饰得魅力十足。
    这些特殊型号汽车目前在售出的小型汽车中只占６％至８％。但它们却为制造者赚取了更多的利润。“对于基础价格我们算得很细”，一位奥佩尔汽车公司发言人说，“特殊装置都是额外的业务。”
    因此，机灵的制造商将生产特殊车型变成了正常业务。在标致汽车公司所售出的１０６系列车中，６４％的名字叫“棕榈海滩”（配有玻璃箱盖）或“男孩”（用牛仔布做软垫）。一位标致公司经理说，这种海滩与青春的结合“被证明是非常成功的促销手段”。
    （鲁洁译）