小把年纪大把花钱的台湾「青春新贵族」 [复制链接]

    【台湾《远见》月刊８月号文章】题：新贵族多金敢秀（作者林惠君）
    他们的年龄层涵括从１０岁的孩童到１９岁的小伙子，也许结伴出现在西门町，一票人都穿着宽Ｔ恤、松裤管的洛城男孩妆扮，脚上不是Ｎｉｋｅ就是Ｒｅｅｂｏｋ球鞋；也许成群泡在麦当劳或泡沫红茶店，谈论《侬侬》杂志上的服装或是郭富城的新唱片。他们多半还是学生，但口袋里经常有几千块零用钱、上万元打工费，和老爸老妈给的信用卡附卡。这群占全台湾人口１８％的十来岁青少年，俨然成为金钱充裕、崇尚流行的“青春新贵族”。
    去年开始，大型百货公司纷纷辟出楼层专做青少年商品，业者估计青少年消费至少占全年营业额１／５，仅台北市去年就达９０亿以上。
    根据主计处的统计，这群数以４００万计的人口随时可以支配４０几亿的零用钱，还不包括每月至少一两万元的打工所得。而出手大方的消费观，正是青少年市场蓬勃发展的泉源。
    过去打工是为了筹学费，现在则是为了要消费。念商专的陈俐娟细数自己一身全新的行头：衬衫３６００、鞋子４３００……她前天刚领到一个月的打工费，全花在这上面。
    流行往往主导他们的消费方向。洛城男孩宽松随兴的妆扮一出现，西门町的西门新宿立刻摆满了这些松垮垮的Ｔ恤和半长不短的裤子；青少年热中日本流行杂志，虽不见得懂日文，却能照着图片把自己打扮出一身东洋风味。因此青少年会在大量的流行资讯中，寻找最符合自己情绪的商品。他们年纪轻轻，对各种消费品牌却能如数家珍。大量的流行资讯随着媒体的开放，排山倒海地袭向青少年族群，这些１９７４年后出生、被日本电通公司称为“碟形天线（即小耳朵）人类”的新生代，对资讯的接受度和敏感度高得超乎业者想象。在西门町开店的沈淑慧回忆四五年前，从日本带回来的流行服饰并不好卖，因为台湾通常要再过一两年才能接受；如今经过日本流行杂志的洗礼，台北西门町少年的妆扮，和东京原宿的少年已无分轩轾，“几乎没有时差！”沈淑慧惊叹。
    一位专业人士从行销经验中，归结出青少年的性格特质：希望享乐，又希望有所成就地享乐（例如游学，即可增长见闻，还能顺便旅游）；要有所不同，又希望不同被认同（例如涂鸦已逐渐成为被认同的艺术）；要独立，又希望被关心；讨厌日子一成不变，又希望变在掌握中。青少年的矛盾心境，也反映在市场的新陈代谢之中。商品周期的缩短，意味着青少年追寻流行的脚步愈来愈快。服饰店业者举例，去年夏天流行一时的排扣短背心，到秋天已经开始乏人问津，今年在很多店里甚至一件都找不到了。