“瑞宝”“耐克”展开激烈市场推销战（上） [复制链接]

    【《纽约时报》３月２７日报道】自耐克公司在１９８９年成为全美销量最大的运动鞋生产厂家之后，瑞宝公司一直在展开激烈的市场销售战，以夺回它昔日所取得的销量居首位的声誉。今年瑞宝公司又提出新的宣传口号“生命是短暂的，加强锻炼吧！”除此之外，一批批新型运动鞋投入市场，目的也是为了早日夺回霸主地位。
    在过去两年中，瑞宝公司在国内市场所占的销售份额已从２２％增加到２４％。但是耐克公司的销售份额一直稳定在３０％左右，销售额达５８．２亿美元。为打破这种局面，瑞宝公司采取的第一个步骤是推出新产品。
    耐克公司因推出透气良好、穿着舒适的充气底系列运动鞋，使该公司超过瑞宝，一跃而居全美运动鞋销量之首。现在瑞宝公司也开始生产这种充气底运动鞋，并且已初见成效。该公司在世界各地的销售量已增加２６．６％，销售额达２７亿美元。为了吸引消费者，特别是吸引１２岁一１８岁的喜欢不断换新式样运动鞋的青少年，瑞宝公司去年推出一批新设计的运动鞋。其中一种就是双充气底的运动鞋，另外专门为篮球运动员还设计了一种更结实的运动鞋。（上）