当代世界赛车运动（十一） [复制链接]

赞助商抢出风头
    当阿兰·普罗斯特、埃·森纳及其他世界一流车手在世界级汽车大赛５月成为人们注目的中心而洋洋得意时，还有另外一些人在分享着他们的荣誉。赞助公司不惜大价来争得露脸的机会，当然要为了使自己的产品获得更高的声誉和更广泛的承认而夸耀一番。
    任何一位体育市场上的推销专家都会告诉你，在汽车运动上投资总会有可观的收益。
    赛车运动完全有能力给赞助商一个将它的名字准确无误地展示最引人注目地方的机会，当然还有汽车的牌子和驾驶员的名字，在这方面赛车运动或许比其他项目有优越性。尽管其他运动项目的赞助商可以在体育赛场周围的广告牌上印上其标志，或在网球衫或足球衫上弄个什么小标记作为广告，但几乎没有哪个运动项目能象赛车上印广告那样提供直接的视觉效果。
    这些公司的广告词是不会被赛车迷们错过的。在一级方程式项目中，参赛的车子总是连同其赞助厂家一起被提及，如“雷诺佳能威廉仕车队”或“福特骆驼巴烈顿车队”。不论你是在赛车场外瞥上一眼场内奔驰的汽车，还是在电视新闻中看到赛车的场面，或看一眼报纸上的有关图片报道，赛车身上清晰的广告商标都会映入你的眼睛，而这一切正是赞助商投资所渴望得到的回报。万宝路——汽车赛的同义词没有哪家公司比菲利普·莫里斯烟草公司更了解这一点了，该公司生产的万宝路香烟的名字实际上已经成了汽车赛的同义词。在一级方程式汽车比赛中，菲利普
    ·莫里斯公司从１９７２年起就一直是赞助者之一，目前居统治地位的“本田万宝路麦拿伦车队”的汽车上都涂有已为人们熟知的红、黑、白三色标志。甚至麦拿伦车队主要竞争者之一的法拉利车队的赛车上也印有万宝路的标志。
    菲利普·莫里斯公司赞助赛车运动的理由很简单：商标曝光。约翰·霍根这位著名的英国赛车专家和位于瑞士洛桑的菲利普·莫里斯公司推销部主任，曾经指出，就世界范围而言，一级方程式赛车运动在电视观众人数和受新闻媒介重视程度这两个方面都仅次于足球。
    不同赛事有不同的赛季时间安排，这使赞助厂商在不同的时间都能有收益。一级方程式赛车运动每年３月到１１月的赛季总共可以吸引约１００亿人次的观众，每家赞助厂家因此可以享有将近一年的电视和其他大众传播方式的宣传机会。（十一）