一枝独秀的美国广告业 [复制链接]

    【香港《大公报》６月２７日文章】题：美国的广告（作者朱正颐）·大登广告扩展知名度·美国商品的基本概念是供大于求，刺激消费就成了美国经济的最大课题。为商品与企业大做广告在美国这种买方为主的市场经济中甚至是比品质与价格更为重要的手段。
    商品求售的激烈竞争，使广告成了美国的一大行业，而且，几乎不受市场景气与否的影响，成为直线上升、一枝独秀的大产业。
    １９８６年全美广告支出为１０２１亿美元，比上年增７％，超过美国总经济成长率一倍以上。按１９８４年资料，全球广告支出为１５００亿美元，美国就占半数以上。
    广告的媒介多式多样，尤以电视效果最著。当然，电视广告的费用也冠于其他媒介，１９８５年三大电视台晚上黄金时间的广告收费，每３０秒钟平均即达１１．８８万美元，按美国电视每小时广告不得超逾１／４时间的约束，每小时的广告收费即达３６０万美元。电视广告收费的高低取决于电视节目的吸引力，电视台为争夺观众的收视率，也就必须不惜工本制作节目。·电视广告收费最高·电视广告收费最高的，还是社会大众所瞩目的活动，１９８４年洛杉矶奥运会黄金时间的收费，曾达每３０秒钟２６万美元，但这天文数字的广告费用每年仍在不断升高。这一瞬即逝的半分钟广告费用，在美国也可购买几幢花园洋房，这自非小企业所能负担，而为那些特大企业所垄断。·广告邮件满天飞·除电视外，１９８０年全美有日报１８００种，每日刊印６２００万份，周刊８５００家，行销５２００万份，畅销杂志１１２种，广播电台也有８５３１家，美国这些传播事业的发达，很大程度是受广告发达之赐。从１９８５年全美广告费用的媒介分类来看，电视广告占２２％，报纸广告占２７％。除此而外，直接邮寄的广告占１６．４％的相当比重，这也是美国家庭的邮箱中，每天都要收到一大堆广告的原因，全美邮局１９８４年递送邮件多达１３１５亿件，大半也是广告邮件满天飞的功劳。·政坛人物兼职做广告·不仅专业的广告模特儿是美国收入颇丰的职业，一些名人包括电影明星、体坛健将、摇摆歌手，甚至政坛人物在美国也都成了兼职的活广告。
    １９８４年美国总统竞选年，费罗拉是美国有史以来第一位竞选副总统的女性，知名度一夕遍于全美。百事可乐公司灵机一动，请她在电视讲话中手持一罐百事可乐，并为此致酬１０万美元。
    自然广告纯然是一种消费支出，而且，羊毛出在羊身上，最终都转嫁到消费者头上，美国厂商大量的广告开支，也是物价高昂的一个因素，但不可否认，广告也有刺激消费、促进生产的巨大作用，是市场经济一个重要的调节手段。