美国社会的尖端消费群 [复制链接]

    【台湾《工商时报》文章】在美国，最近又推出了新一类消费群的研究报告，此群消费者称为“尖端消费者”。
    所谓“尖端消费者”，是指偏好购买最好、最新设计的奢华品或非常新潮物品的消费者，但是他们并非一定是富裕或高收入阶层。也就是说，在各种阶层中，都有一群人宁可买昂贵、新潮、奢华的物品，而不会量入为出地买较次级的普及品。
    在人数方面，尖端消费者是非常庞大的一群，估计在２６００万到４２００万之间，占美国成年人人数的２４．７％。在年龄分布方面，相当不平均，青少年人占相当比例。年纪大的退休人士，由于负担减轻，也倾向于购买奢华新奇产品。在２１岁至５０岁之间者只占４０．４％。
    在收入方面，研究结果更令人惊讶：尖端消费者一半以下所得低于４００００美元，９５％低于７５０００美元（美国统计局认定为“富裕”的标准），所得低于２５０００美元者居然占２５％。在职业方面，尖端消费者中拥有专业及经理职位者尚不到一半。这是一项相当惊人的发现：并非只有富裕者才购买好东西，由于尖端消费者人数众多，而且舍得花钱，被认为是极有潜力的消费市场。因此尖端消费者的生活型态及生活意识就更值得研究了。
    由于绝大多数（９５％）的尖端消费者并不富裕，他们要花大钱买好东西就必须在其他方面牺牲：许多尖端消费者在大城市租住廉价公寓，或跟父母合住。结婚的尖端消费者往往把生孩子的时间延后，以免放弃自己的奢侈习惯。
    尖端消费者也是讨价还价的高手，他们常花费许多时间，在大街小巷中找寻正在减价的好东西，与店主蘑菇好久再买下来，他们常滥用信用卡，寅吃卯粮，而且所买的往往不是生活必需品。
    尖端消费者的生活意识和传统的大众显著不同：他们多属单身、离婚或分居，多集中在几个领先流行的城市如洛杉矶、纽约、华盛顿。传统的家庭亲密关系、中产阶级生活型态总是无法满足他们，他们耽于瞬间欢乐，高度刺激，因此虽穷也要买新潮服饰、欧洲跑车、美食、最新电子产品和最好的运动用品。尖端消费者对象征社会地位、时髦、自我意识的追求有些类似７０年代的“个人主义者”，但他们比较实际，注重个人成就和金钱追求。８０年代的尖端消费者是合群的，徜徉在健身俱乐部、健康食品店、视听中心，一起去跑马拉松，对社会没有敌视心理。
    处在这个快速变迁的社会，尖端消费者行为和心态上还有很多矛盾的情结。例如他们基本上是理想主义者和乐观主义者，但是又具有怀疑、批评、竞争、不安的心态，因此他们特别崇拜超人，如企业界、运动界的超级明星。
    尖端消费者是在各种传播媒介鼓吹的理想现代人的影响下而产生的“分众”，他们正存在，而且不断吸引更多的人加入。