“我们的生意依然兴隆” [复制链接]

    【阿根廷《市场》杂志５月２８日一期文章】题：中国的一大谜
    据第三世界广告会议组织者说，中国在１９８５年的广告投资为５亿美元。当时，最重要的工具是广告牌和街道。在全国有１３００多家报纸刊登广告，一家全国性电视台和１０４家地方电视台及１６７家大功率广播电台作广告宣传。
    中国报纸垄断了广告投资的３６．４％，大大超过电视台，电视台为１１．４％，但电视台是发展最快的工具。目前全国拥有６５００万台电视机，观看播放的大事件如奥运会节目的人逾２．５亿。此外，电视已开始步入农村地区。
    一些国际广告公司的高级经理人员认为，广告将不受新的政治局势的严肃性的制约。
    一位公司经理多尔顿说：“我不认为会把反对资产阶级运动同发展经济混同一起。我认为，那是纯政治问题，不会影响做生意。”中国奥吉尔维—马瑟公司经理托尼·蔡同意多尔顿的观点：“我们的生意依然兴隆，尽管不是极好的；我们的主顾没有受到反对资产阶级运动的影响。”
    在邓小平卓有成效的领导下，日益增多的外国企业开始在中国宣传自己的产品，其中大部分是日本企业。
    实际上，不能说中国的广告宣传是今年开始的反对资产阶级运动的重点。但是在这场运动开始之前，中国官方就曾下令拆掉北京大街上的巨幅广告牌。这一命令目前仍在执行。另外，新的规定还禁止在１０层楼以上的高建筑上设置霓虹灯广告，也不允许在信封或其它邮政物件上作广告。
    中国的电视商业广告的质量正在提高，但是价格也在提高。在北京，通常付费５００美元的一则广告现在已提高到３０００美元。但是在报纸中缝处，价格却很便宜。