美国报纸纷纷革新版面 [复制链接]

    在传播工具日益发达的今天，报纸正在经历着前所未有的变革。为了维持读者对报纸的兴趣，编辑们正在想方设法更新报纸的面目：如变黑白二色为红与蓝，绿和黄，橙和紫诸色，同时更新栏目，更新字体，增加素描、图解和照片，多刊登新闻综述和新闻大事表。
    大部分编辑人员认为，迄今为止，在广告上出现的这类变化，早就扰乱了报纸的版式。有些编辑则认为在版面上做上述变革，纵然改善了报纸的外观，但是会破坏报纸的自身优势和信誉。尽管如此，编辑人员现在对报纸的版式比以往任何时候都感兴趣。他们认为报纸的版式和内容应该统一，版式不能替代实质内容。报纸一直以黑白形式出现，看起来比较呆滞沉闷。近来，报纸在形式上有很大的变化，对这种变化该作何解释呢？
    佛罗里达的威廉姆·顿说：“我们现在正处在电视时代，我们也发现了我们的报纸确实非常僵化，因此，我们应积极寻求方法，使报纸看起来富有生气，尽可能地活泼一些。”
    电视并不是使报纸版式变化的唯一原因。新闻杂志、娱乐杂志、音乐片、录像带和街头广告牌都给人一种视觉享受。这使得报纸不得不与之竞争。从六十年代中期起，美国的一些报纸在版式上开始翻新。到七十年代中后期，许多编辑人员就开始认真考虑怎样使报纸的面目与现代生活的现实相适应了。
    在这一革命性的进程中，《纽约时报》首先发难。它重新设计了星期天商业新闻版和书评版，每天加五版特写并把引人注目的插图登在头版上，同时，还在头版增加了星期天旅游栏，上面没有任何消息，只有题目和图片。
    《纽约时报》带头以后，其他报纸纷纷仿效。但好景不长，更新了面目的报纸很快就受到了打击。从一九七三到一九七五年，美国日报的发行量下降百分之四点六，读者减少百分之七。看来，大规模的更新版面是行不通的。为了吸引读者，报纸开始悄悄地更新面目，如一版一版地改，一步一步地改，不让读者感到太突然。
    当今报纸的面目同以前已大不一样。十八年前，当“阿波罗”号宇宙飞船出事故时，报纸上刊登的是长篇报道和黑白照片。而今年二月“挑战者”号爆炸时，美国各地报纸刊登的是大幅彩色照片、插图、图表等。然后把大部分消息有条不紊地刊登在精心设计好的版面上。《今日美国》报在头版刊登了一张“挑战者号”爆炸时的大幅彩色照片，然后是六整页消息、图片、统计图表等。许多编辑说，报道这件大事故，除电视外，《今日美国》报是报纸中的佼佼者。《今日美国》报带了这个头，美国各报相继仿效。象《时代》周刊和《华盛顿邮报》等，都在版面设计上有所革新。不少其他报纸的面目也焕然一新。不少编辑和版面设计者担忧地说，美国报界的这一大变革，对报纸设计可能是最具毁灭性的一着。因为它冲击了报纸版面的多样化，取而代之的是千篇一律的面目：彩色照片和华而不实的图解等等。
    尽管人们对报纸更新问题的看法存在着分歧，但人们几乎一致认为，《今日美国》报在迫使报纸运用色彩上起到了巨大的影响。这样，报纸就能和杂志、电视争夺一些可以赚大钱的广告了。（冯水军译自美国《洛杉矶时报》）