洛杉矶《国际日报》说：中国大陆产品包装和商标设计急需现代化 [复制链接]

    【洛杉矶《国际日报》四月二十三日社论】题：中国大陆产品促销急需现代化
    广告的水平几乎可以成为一个国家工商业水准的指标，目前中国大陆商品所显示出的“老土形象”，正说明了大陆的工商业水准距离现代化的标准，还有一段漫长的道路。
    接触过大陆产品的人都会有一种共同的感觉，就是：“老土味太重”。不论商品包装、名称或是广告设计，以西方水准来说，均“土”不堪言。以商品牌子为例，若不是什么象牌、虎牌、天鹅牌，便是以牡丹、梅花等牌子，极少变化。我们并不是说，这些花、草、鸟、兽就代表了土味，只是从广告学的原则去衡量，这些过于通俗的名称若安在毫无相关的产品上，毫无刺激消费者去购买的效果。
    同时，产品的包装和设计也是大陆产品令人觉得“老土”的重大因素之一。从大陆出口的产品往往在包装的设计和质地上令人有啼笑皆非的感觉。例如，有些地方出口的咸鸭蛋，用上好的陶制大缸装运，这些在大陆被视为低贱的大缸，到了美国，反而比内部装的咸鸭蛋值钱，被争购为室内莳花种树最佳的装饰物。然而，有些产品其包装之粗糙，设计之拙劣，则只有令消费者以“勿以貌取人”的观点去怜视之。
    若想光靠国内的各种设计人才设计出符合西方水准的产品和广告术，目前恐怕难如登天。这种鸿沟的形成倒不一定是大陆人士智不如人，而是百“窍”未开，这些窍门，就不是一朝一夕可以学会的了。
    我们认为，若想争取时效，中共当局不妨一方面引聘外国专家代劳，急病需急医，为目前中国各种产品担任式样、包装、广告的设计工作；另一方面，派专人到国外修习这方面的课程，从长远打算，造就本国在这方面的人才。这样双管齐下，大陆的产品才能在国外市场上都成为枝头的凤凰，才不致糟塌了人力与物力，四化的成果才会有出路。