《亚洲华尔街日报》报道：日本手表公司力图引诱大小消费者 [复制链接]

【香港《亚洲华尔街日报》三月二十八日文章】题：日本手表公司力图引诱大小消费者
    日本手表制造商正在转变他们的销售战略，较多地强调高档和低档货的价格。
    大多数日本表是中等价格。虽然这些表以准确和耐用著称——在一九八○年世界手表市场上，日本表占百分之二十五左右，与瑞士表大致相当。但是，日本表缺少瑞士和其他一些国家制造的高价表所享有的那种声誉。现在日本公司正努力改变人们的这种印象，同时努力投合那些没有什么钱买块表的人的心意。寻求大消费者日本最大的钟表制造商精工集团获得了一座生产极薄手表的瑞士让·拉萨尔表厂，未透露价格。精工着眼于大消费者，打算将其石英表技术运用到让·拉萨尔制造的金壳表中。
    精工集团的核心公司服部钟表公司的广告和宣传经理青田进说，让·拉萨尔计划每年将一千至二千只这种表投入市场。青田先生说，这种金壳表的价格将达五百多美元，而大多数精工表的出售价格是九十至二百三十美元。
    这些表将注上让·拉萨尔的商标，井标明是“瑞士表”，虽然这家公司属精工所有，使用的表的内部零件是由日本母公司制造的。瑞士法令规定，一种表作为瑞士产品出售的话，在该表的价格中瑞士必须占百分之五十一。服部钟表公司海外商务经理森谷秀章说，让·拉萨尔为这种表设计式样并提供除石英装置以外的所有零件。
    精工的最佳型表克雷多金表的价格是大约二千美元，这个集团在国内市场销售这种表方面相当成功。但是，森谷认为“在国际市场上要创立一个新牌子是极其困难的事”。对精工来说，购买这家瑞士公司和使用现有的牌子倒是容易得多。强烈愿望精工的扩大销售高价表的愿望是强烈的。
    这个集团也在开发廉价表的市场。森谷先生，说：“低价表市场如此之广阔，几乎是无止尽的”。精工有两个牌子阿尔巴和帕尔萨，价格在五十美元以下。这两种牌子手表的所有元件是在日本本国生产的；新加坡、香港的工厂负责手表的装配。与精工形成对照的是，日本第二大钟表制造商西铁城钟表公司一直把自己转到其他国家生产的手表列入高价表的行列；这家公司几年前在汉堡建立了西铁城欧罗巴钟表股份公司；这家西德工厂生产女式西铁城超级金表——西铁城最佳型手表。这家公司说，德国人已设计出一种高级女式表；男式超级手表在日本生产。手表出售价格为二千五百美元左右，已投放日本、欧洲和美国市场。西铁城公司不愿透露这种超级表的销售数字。
    西铁城公司投入低价市场的表是贝加表。其价格在五十美元以下，是在香港、南朝鲜和墨西哥装配的。日本在上升精工公司的青田先生声称，瑞士钟表公司只有一个方面比日本钟表公司高超。他说：“瑞士表的唯一力量在于它们的设计艺术。”他说，日本电子工业发展了钟表工业能够采用的尖端技术，日本的主要钟表公司比瑞士钟表公司要大得多，这样，就能因生产规模大收到经济效益，日本的一些大公司通过其海外机构正展开积极的竞争活动。
    日本钟表工业的官员说，他们面临着国内其他工业公司越来越强烈的竞争。石英表占国内销售量的百分之五十七，电子公司则想分得其中一部分市场。精工的总经理青田说，他认为其他行业的公司也许能够生产优良的数字显示表，但不能生产用指针显示时数的机械表。他说：“精工每年投资数十亿日元，更有能力生产比较好的机械表”。这个行业的开始象日本的其他许多行业一样，日本的钟表业一开始是仿制西方的产品。由于日本的生活标准低于西方，所以钟表公司以生产低价产品开始。大规模生产技术为日本钟表制造商带来了好处。随着利润的增长，他们改善了生产设备、使产品质量标准化，在六十年代他们以中档手表生产者而著称。特别值得提到的是，一九六四年在东京举行的奥林匹克运动会使日本的秒表得到了承认。
    一九六九年，精工开始把石英表投入市场，其他产品也随后投入市场。森谷先生说，瑞士公司在更改生产设施以生产石英钟表方面迟疑不决。他说，与此相反，日本公司却迅速更改了生产设施。青田先生说：“虽然瑞士制造商在过去三年里已出售石英表，但是，我们在这个领域比他们的资格要老一些”。