台报文章：《美妙的第一眼----产品设计不可等闲视之》 [复制链接]

    说具有同样功能、技术的产品，如果有一个设计得好，自其价值就较高，利润也较大。每件产品在设计时，必须优先考虑五个要素：功能、市场销售、顾客购买动机、外型和人体工学
    【台湾《经济日报》８月３０日文章】题：美妙的第一眼——产品设计不可等闲视之
    你可曾思索过：在这么多同类产品当中，为什么单挑上它？
    是它最便宜？
    是它的外型、颜色吸引了你？
    是它的功能特别准确？
    是它看上去较有价值？
    举例来说，现在有甲乙两个指南针，甲比乙准确，想来，一般人都会希望得到指南针甲，但是，如果甲比乙贵，那你很可能就会考虑：它所谓的精确度是否值得多付那么些钱？
    事实上，从市场的观点来看，任何一件工业产品，不管它是否具有功效，不管它的价格多少，不管它是否耐用，不管它的外型美丑，它必须具备比它的材料及加工成本更高的交换价值，否则，它将无法在市场上立足。
    国内名产品设计师梁又照就明确地指出：“任何一件产品，其功能、结构、形态的决定，都会直接影响到它的成本、价格及利润，甚至影响到他公司经营的成败。”
    提到产品设计，梁又照这位名家还表示：“那应当是企业经营的核心，也是工业界所不能忽略或缺少的工作。”非仅限于美工设计这些年来，国内厂商由于国外竞销的压力，也体会到产品设计品质的改良，及产品设计创新的重要性，然而在产品设计发展的工作上，对工业设计的应用，却仍只限于产品的“美工设计”，在产品工程上，也只限于产品专业技术的研究，对于整体性产品设计与发展的工作，除了少数大企业之外，仍然是应用极微。
    目前朝野各界，不断地强调要工业升级、技术升段，业者也深切地体认到外销产品要想突破“台湾制造”是“廉价品”的境界，势必要由加工模仿、受制于客户的生产结构，转向技术上的突破，而且必须重视产品发展、工业设计，亦即在最短的时间内，用最科学的方法，达成最快速的改变、成长。
    简单地说，具有同样功能、技术的产品，如果某一产品设计得好，自然其产品价值就较高，利润也较大。研究发展须商品化相对于另方面而言，如果研究发展工作无法将其商品化，研究发展的效益也会打折扣。
    提到产品“价值”，华胄产品设计开发有限公司负责人梁又照指出：“在产品设计中，我们的目的，就是要设法建立符合顾客要求，使顾客能捉摸得到或感受得到的价值。”
    任何一产品的设计，都不能凭直觉，必须考虑很多因素后，才能有层次、有系统的来设计。
    梁又照这位名商品设计师指出：“首先，你必须想到，在评估一件产品的价值时，不同的人，或同一个人，在不同的时间环境下，所用的尺度是不一样的。因此，当你在从事产品设计时，就必须考虑人性面的因素。”
    此外，每件产品在设计时，还必须优先考虑下列五个要素：·功能功能是决定产品优劣的主要因素，当一件产品应该具有的功能决定后，接着才能根据功能上的要求，进而决定产品的结构、制造方法、成本、所需资本等。·市坊销售市场调查可协助设计者了解市场的趋势、顾客类别、应用场合、使用环境，以设计配合使用者需要的产品。同时，设计者并需考虑到产品将来的销售方法、储存搬运、售后服务、及广告等与市场销售及推广有关问题。·顾客购买动机设计者同时也必须考虑顾客心理，及竞争产品畅销的原因，例如顾客们购买这类产品的原因、顾客特别喜欢某一厂牌的原因、为什么顾客特别能接受某种推销方式。·外型产品在设计时，还需考虑与产品有关的美学问题、产品外型与使用环境、使用者身分等关系，以设计能受顾客喜爱的产品。·人体工学产品设计的目的在于满足使用者的需求，因此，设计者必需使产品在使用上配合人体的方便，如适当的高度、操作单元的大小及排列是否合理等，使产品操作便捷、使用舒适。一切均为提高价值能够周详而有系统地对这五项因素加以考虑，实际上就是要增加产品的“价值”。梁又照说明，例如：当我们考虑到产品的功能时，其目的，无非是要增加产品的使用价值。
    当我们考虑到产品的结构时，我们一方面是要增加产品的功效，另方面则是顾及材料及制造成本的经济问题。
    当我们考虑到产品设计及生产配合时，我们一方面要考虑到产品的特性，是否与公司的生产设备及技术互相配合，并且要考虑到提高产品的可获性。当我们考虑到顾客的需要购买动机时，我们一方面希望产品的设计适合顾客的需要，另方面则是要针对顾客心理，改善产品外型，以提高产品的欣赏价值。
    把产品设计比喻为“翻译工作”，梁又照认为：“产品设计是把来自各方，如消费者、生产者等的各种需求，记录下来后，以最恰当的方式具型表达出来的翻译工作。”系统化的工作步骤这位曾在民国五十五年，由联合国甄选赴西德、英国研习工业设计的专家指出：
    “一件产品的发展过程，就和任何有生命的个体一样，假如我们希望所经营的产品，能够不断地推广，寿命延绵不绝，那么在产品发展过程中，就必须周详地策划、严格地执行、慎重地考虑，使其能在万无一失的情况下推出市场，并在上市后仍能不断地吸取顾客的反应，作为将来改善产品的参考。也就是说，产品设计与发展工作，必须是系统化的。”
    “系统化产品设计发展工作，重点在于产品生产前，先对产品的功能、规格、用途、销售市场、及竞争者产品的特性，做有系统的分析，并且配合使用者的需求、使用环境、公司的财力、设备、技术等，做创造性的设计发展，使整个产品发展过程中各相关因素易于辨认，以便顺利导出合理的新设计构想。”
    把产品的发展过程，及它在市场上的存在，比喻为宇宙万物的成长，梁又照接着语重心长地阐述着产品设计发展工作的哲理与精神。
    他说：“任何一个新产品构想的出现，就好比一条潜伏的龙，在未能预测其可行性前，慎勿随便采用。……”
    因此，梁又照认为：产品构想在经过可行性分析后，已能具体看出其市场及技术的可行性之后，才应将其整理成产品建议，正式提出。而在产品设计过程当中，所有工作人员，都应战战兢兢，丝毫不能大意，脚踏实地的严格执行，才能达成目的。
    在设计工作完成之后，梁又照认为，也不能粗心大意地马上将产品推出市场，一定要把设计结果制成试验模型，在厂内做各种功能与使用的实验，直到万无一失时，才可开始产销。
    在竞销激烈的今天，你的产品想突破现状，争取更多的利润、更大的市场吗？
    那，不妨从产品设计着手起吧！