苏报文章：《大家都需要做广告》 [复制链接]

    主张成立一个把商业、工业及顾客利益结合在一起的广告公司
    【苏《社会主义工业报》６月１０日刊登经济学副博士Ａ·列文的文章】题：大家都需要做广告
    现在我国的广告服务工作由苏联商业部全苏商用广告托拉斯领导。的确在这种情况下，广告首先是出于商业的需要。遗憾的是，工业暂时还没有自己的广告服务部门。结果顾客往往对刚上市的商品一无所知。
    下面就是一个例子：家庭主妇都熟悉手摇打蛋器，它用起来既费劲，又费时间。正是为了代替它，造出了电动混合器，它效率高，使用方便，用途广泛。开始生产时满以为一上市，就会供不应求。可是因为新产品没有做广告，顾客对它一无所知，结果生意不好，工业部门不得不压缩产量。现在混合器的好处已经人人皆知，需求量猛增，但产量却少得可怜。
    应当说，即便在商业部门，广告服务工作离现代的要求和可能还很远。例如，最多只会向顾客介绍商品的性能和价格，根本不说在哪几可以买到。人们为了寻找和购买需要的商品。往往要花很多时间。
    广告还有一个任务：帮助顾客挑选商品，形成真正的审美观。而现在顾客实际上只能自我作主，因此他对“生活标准”的看法是很值得讨论的。
    坦率地说，以前曾经把“广告”这个词同资产阶级的“不骗就卖不出去”的生意方式相提并论。
    但是我们市场的商品越多、越丰富，社会就越会感到需要有良好的苏维埃式的广告，把它看作一个客观地尽量充分地向顾客介绍商品的系统。专家们深信，该是使广告工作赶上广泛的现代潮流的时候了。我想，首先应当成立一个既不从属于商业部、又不从属于各工业部的跨部门广告组织（全苏联合公司）。只有这样的组织才能冲破部门界线，把商业、工业以及顾客的利益结合在一起。