美国《今日世界》文章《电脑与报纸的新发展》 [复制链接]

    说电脑设备已进入古老的报纸生产程序，正在打破陈规旧律，一场大的变革正在进行，其主要结果是减少了排字和印刷所消耗的总工时
    【美国《今日世界》６月号文章】题：电脑与报纸的新发展
    许多世纪以前，人们只能买到一则一则的重要新闻。一个飘洋过海的商人归来时会带回有关威尼斯或那不勒斯等城市的奇妙报道。一个民谣歌唱者会用诗歌向人们报道１６０公里外刚打完的一场战争的情形。一个专业的作家，从欧洲或者东方旅行归来后，会用介乎游记和外交信件的文笔，生动地描述他的见闻。一些银行会传播它们在世界各地代理人所搜集到的重要政治消息。一个退休的间谍则会向全世界提供一份调查性的报道小册子。
    那时，各处都有很多新闻，出卖新闻成了一项有利可图的事业。出版商和自称出版商的人，走遍伦敦、巴黎和纽伦堡的街道市场，找寻归来的旅行家、秘密使者、携带着客户信件的商人、持有出征爱侣情书的女士，以及任何一个可能出卖新闻的人。
    报纸本身是在十七世纪头２５年中出现的。报纸的迅速成功是由于它是一份定期的出版物，它使读者感到，他得到一份定期权威性报道，把世界上一切有意义的事都摆在他面前。读者可以迅速得到有关贸易、外交、财政、战争、高层政治活动的简略报道，并因而能够流畅地叙述各种离奇古怪的事——各种怪胎、两个头的牛、彗星、红色的雪和其他耸人听闻的事。
    报纸将新闻报道传达给数目不断增加的读者，在三个半世纪的演变过程中，报纸的形式越来越繁杂，报道的内容越来越广泛，为了争取更多读者而不断地增加新的篇幅。
    在所有外国游客眼中，目前的美国报纸已成为美国社会中最令人惊奇的现象之一。这些报纸的张数已经多到无法计量，虽然其中每一页对某些读者都可能产生一定的兴趣，但多数读者却把一份报纸中的大部分扔掉。一份大都市日报，普通读者都只看其中的１０％，而忽略其余的９０％。
    现在大家都知道，报纸印刷技术正处于一种历史性的大变革中。电脑设备已进入古老的报纸生产程序，正在打破那里的陈规旧律，一场大的变革正在进行中，其主要结果是减少了排字和印刷所消耗的总工时。新的印刷设备已经不再使用熔铅，因而减少了在工厂搬动沉重铅字版那种酷热而繁重的劳动，使报纸出版大部分变成了一种白领工作。但是，从外表看来，新的印刷设备只不过是以一种印刷方法去代替另一种印刷方法。送到我们手里的报纸看起来和从前一样，外表更整洁些，往往错误较多，图片更为好看，其中更多彩色图片，只是更漂亮一些，但始终还是同样的传播媒介。
    但是，电脑化印刷所预示的，实质上是过去那种内容混杂报纸的终止。大众化的报纸具有内容广泛的各种不同消息和消遣材料，曾在美国经济中起过决定性的作用，并且曾经垄断广告业务。这种情形一直继续到广播电台和电视等电子传播媒介的出现为止。今天，所有的传播媒介，不论是听的、看的、或是印的，在某种意义上来说都已经电子化了。其直接结果是有可能产生一种不同的经济衡量尺度。
    报纸的广大的篇幅混杂着各种广告、新闻、特写、数十种大标题、连载的长篇小说、图片以及各种小段的消息。
    支持这种报纸的技术本身，在许多方面已经变得陈旧了，因为读者所需要的只是报纸所提供的一小部分东西，而广告商却需要花费很多钱；读者为了要看他们想看的东西，却同时也得到了他们所不需要的很多东西。如果有一天我们能够取消印版——这在技术上是可行的——如果我们能使电脑把读者实际需要的资料直接印到纸上，或者通过电话线把资料直接送到家庭的印字机上，或者从空中送到电视机荧光屏上，那么，报纸就可以为个别的人制作，而不必为广大的群众去印刷了。
    多数读者仍想有一种综合新闻版，一种按照传统方法由专业编辑选编的新闻版，但是，其他读者则会选择一两种他们感觉兴趣的特别部分，他们也许会选择烹饪，外加财经新闻、国际新闻，或者范围更小的，有关非洲政治的新闻、有关太空的新闻、高尔夫球的新闻等等。
    美国肯塔基州路易斯维尔市的一家报纸已成为按需要而采编的先驱。它象其他规模类似的报纸一样，发现它所印出的资料只占所取得资料的十分之一。他们作了若干次试验，了解哪些读者想多要某一方面的新闻资料，便向他们提供那方面的新闻资料。他们只要按一下开关，就可以从电脑中取出所需的资料拿去付印。如果采用普通印刷的话，只要有一千个读者就足以维持一份专刊的印行。
    该报甚至没有登广告宣传这项服务，但在宣布要印行一份国际新闻特刊后，便有数百人要求将该刊派送给他们。由于报纸的全部读者是由一群群志趣各不相投的人被迫结合成的一般大众，因此，在原则上读者可以重新组合，以便更有效地表达他们真正的需要。
    我们目前所欠缺的是推行读者专门化，以及使新闻适应各别需要的整套技术。
    我们仍然受困于铅版印刷术，尽管现代的这种印刷术已大为改进；但在能够直接而便宜地从电脑产生文章时，则个别的印制将可达到大规模生产的经济效果，同时又提高了按需要将消息供给订户的能力。最有可能实现这种发展的新技术是油墨喷射印刷术，目前正在俄亥俄州一家报社进行试验。该技术是将极微小的墨粒按电脑资料处理所确定的图形喷射到纸张上。
    值得注意的是，按需要供给新闻的发展已经开始
    了。
    十多年来，全世界各地的报纸已经开始出版地方版。
    这种地方版以适当的地方新闻加插到报纸中，作为一种争取邻近地区刊登广告的方法。
    有一家全国性的日本报纸，除了每天出版的正刊外，地方版不下１４３种之多。为了达到这种惊人的成就，这家报社实际上使用了所有现代报纸的出版技术。
    若干美国报纸有十几种地区性附刊。在报纸订户名单实行电脑化后，搜集有关读者兴趣的资料以及管理这种资料便更加容易了。报纸发行部门对使用电脑也更为熟练，现在已能规划向某些读者而不向其他读者派送某些地方版附刊。
    总之，自从１９６０年以来，报纸已经在多数地方变成了一堆具有各别版面的出版物，以便具有不同兴趣的家庭成员分别选看。有许多报社，定期列出一份邻近地区中未有订阅该报的家庭名单，向他们派送一份广告特刊，这样既宣传和推广了该报，同时又使广告商的宣传能有接触到所有家庭的机会。有了电脑的帮助，报纸就能对它们的发行名单进行更精确的控制。洛杉矶时报在读者打来电话通知他们的休假计划后，几分钟内就可办好停止和开始订阅的手续。
    新闻出版业正在不知不觉地逐步为将来进行准备，将来在技术上的发展和经济上的需要，将使报纸变成一种更加有效，但又不象以前那种大拼盘式的混杂传播媒介了。