港报文章：国际烟草商赞助文体活动用心剖析 [复制链接]

    【香港《信报》１０月２８日文章】题：认清烟草商赞助文娱体育活动的真正用心
    烟草商赞助文娱体育活动的事例由来己久。在各国政府为了社会保健实行禁止香烟广告和限制杂志上刊登香烟广告之后，烟草商的赞助活动才开始发展成为促销烟草的主要形式。
    烟草商赞助文娱体育活动的原先用意只在于建立公司商誉，而非宣传其生产香烟的牌子。其后，烟草商开始利用赞助拉拢政界关系，特别是借助主办高档文艺活动如艺术节之类的机会，邀请名流和政府要人出席。在此类活动中，主办者与那些有朝一日可能对推动烟草公司目标和抵制烟草管制法例有影响的人士在主宾两相融洽的气氛中自必易于建立特殊关系。
    赞助活动原来只局限于工业发达国家及地区，而今已广泛遍及全球各角落。随着发展中国家香烟市场的扩展，再加以人口增长、个人可支配收入的增加，以及电视、广播和其他大众媒介的日益普及，发展中国家烟草赞助的重要性亦随之增加。这些国家有意立法控制烟草的行动进一步加速此一趋势。
    赞助如今己是全球香烟行销策略不可分割的一个环节。与其他经常性广告一样，其目的是要向一群现有或潜在的消费对象传达广告牌子的存在，以促进消费者对此一牌子香烟的购买欲。
    烟草赞助活动大致分为两大类：体育和文娱活动。体育赞助为烟草商带来同其产品特点极为相反的健康和激励形象，消费者对此有一正确认识极为重要。在许多国家中，烟草广告如将吸烟和体育联系在一起是绝对被禁止的，但赞助活动不但巧妙地保有这种联系，而且还把牌子与参赛事者形成一种联想，而参赛者大都是青年俊杰。
    现金匮乏的体育及文化机构与政府无不热中于接受烟草商的大笔赞助，愈来愈多国家限制香烟促销，但对赞助却受之无愧。这种趋势是少数国际香烟牌子所以能够声名鹊起的一大原因。烟草公司所以打算一掷千金大搞赞助，其中一个原因是此举可让他们远远抛离竞争对手。
    烟草商的大额资助，对许多艰苦经营的运动及艺术机构来说，简直有无可抗拒的诱惑力，尽管有违他们自己的原则。这就导致另一个健康问题：体育及艺术组织如今与烟草商结盟，就愈来愈不愿意支持推广抗衡吸烟对健康危害的社会教育事业。更有甚者，他们对香烟赞助金钱的依赖，很可能使他们代表烟草业讲话，在有关烟草的一系列问题上替烟草业做宣传。
    烟草赞助的问题还会引致卫生部与政府其他部门（诸如负责体育及艺术的部门）之间的冲突。这就说明了有效的烟草管制政策最重要的条件是，必须将之作为政府总体政策，而一经内阁正式批准，并在落实之前处理好所有有关的事宜。