警惕隐蔽推销花招 [复制链接]

    【英国《星期日泰晤士报》9月9日文章】题：警惕酒吧里的美女及其它隐蔽推销花招
    她漂亮、时髦、热情友好，还想给你买一杯啤酒。难道是美梦成真了吗？不，你是被“蒙了”。
    她想给你买的啤酒不是你最喜欢的牌子，而是一种新品牌。她也不仅仅是个漂亮女人，她还是广告公司雇用的一名演员，用一种最“软”的办法推销新产品。
    持批评意见的人将此称为“游击推销”或“隐蔽推销”。身体力行者们则更愿意称之为“娱乐推销”，并将吧台上的漂亮女人称作“使者”。
    产品布置——在电影和电视节目中介绍某种品牌——走下屏幕进入现实世界。生活似乎正在变成一则漫长的广告。
    “隐蔽推销”专门瞄准看惯“硬”推销的年轻消费者。美国的研究表明，每名年轻人每天看到的广告多达3000则。于是这些广告成了“白噪音”，使受众几乎视而不见。
    于是，各品牌越来越多地采取隐蔽推销策略。在美国，漂亮的女演员受雇在酒吧里为陌生人提供特定品牌的酒、烟和零食。她们从不透露自己的真实任务，但如此做的目的是帮助雇主公司建立良好的品牌形象。
    与之相似，也有美国公司雇用学生在大学晚会上派发某一品牌啤酒的广告杯垫，或者在聊天室里扮成网虫向其他年轻人大力推销某些CD.
    在这方面，英国也不甘落后。
    在珀斯的一家时髦俱乐部里，遥远的墨西哥风景从墙上和天花板上舞动下来，令舞池里的苏格兰人着迷。在伦敦，Wa p（无线应用协议）手机用户可以在“Sol使命”的口号下听到一系列服务项目。当他们打开第4频道看肥皂剧时，就会看到演员在饮墨西哥啤酒。
    以上都是Sol公司耗资100万英镑所做的广告。他们放弃了一般的广告手段，采取更为隐蔽的办法吸引英国人饮用其产品。
    Sol英国公司品牌经理佐薇·史密斯说：“今天的年轻人对世事持怀疑态度。他们不会接受太过直白的广告形式。因此我们不能做得太明显。他们喜欢有些个性的东西，一些与众不同的东西，使他们有挑战感。”