走近世界５００强（８）　飞利浦：拒绝改革的电子巨人 [复制链接]

    【香港《亚洲华尔街日报》９月１４日文章】题：电子巨子飞利浦公司拒绝改革（记者　朱莉娅·弗林　帕斯卡尔·扎卡里）
    飞利浦电子公司买下了用其灯泡点亮的那个将被放置在纽约时代广场上、标志２０００年开始的著名大球的权利。但是在许多方面，这个荷兰公司的经营方针看起来还停留在前一个时代。
    飞利浦公司是除亚洲公司之外世界上最大的消费电子产品公司，在全世界所有消费电子产品公司中也名列第三。但是，甚至在连标新立异的美国公司也在进行精简，将其重点放在核心业务之际，飞利浦公司还是顽固地坚持产品多样化。事实上，飞利浦在生产所有品种的消费电子产品，从烤面包机到电视机，从软件到计算机芯片，从电子牙刷到交通管理系统。它甚至在生产１３种不同型号的电饭煲。
    但是看起来，飞利浦公司和它的投资者已经为公司的全面出击政策付出了代价。去年，飞利浦公司的营业收入出现了一定幅度的下降，它的资本利润率（普遍用来衡量利润率的标准）只有５.２％，大大低于业界的平均水平。
    可以肯定，飞利浦公司在全球市场上仍然是值得重视的一支力量。无论怎么说，它是生产录像机和激光唱机的先驱者，它的技术基础很可能比任何一家欧洲公司都要深厚和广泛。此外，它的首席执行官科尔·布恩斯特拉因为其营销才能而名声在外。
    直至最近，飞利浦的管理层还没有得到太多的刺激来积极主动地增加公司收入。例如，主管人员的薪水与公司业绩之间没有密切的联系。但是在布恩斯特拉１９９６年１０月到飞利浦上任的那段日子里，飞利浦发给高级经理人员的期权股票数量增加了一倍，以鼓励他们重视股票的价值。
    在某种程度上，这一措施看起来取得了成效。今年６月，飞利浦公司买回了它的８％的股权，将现金返还给了投资者，预计在明年，它还会买回更多的股权。总的来说，自布恩斯特拉接管公司之后，公司的股票价值增加了近两倍，不过，分析家仍然认为股票的价值低估了。
    ６１岁的布恩斯特拉把传统和历史作为保持公司完整的理由。但是即便如此，这位首席执行官也没有在公司重组方面无所作为。在过去３年里，布恩斯特拉卖掉了４０家子公司，或者说中断了与它们的关系，将公司重新组成了他称为“积木”的８个集团。他的最为引人注目的削减公司的举动之一是，去年它以大约１０２亿美元的价格将飞利浦公司在波利格拉姆公司（一家电影和音乐公司）中的７５％的股份卖给了西格勒姆公司，因为这家公司不符合他要把重点放在从事大批量生产的电子公司上的计划。在他上任之初的一次引起争议的举动中，布恩斯特拉将飞利浦公司的总部从没有生气的小镇艾恩德霍芬迁到了阿姆斯特丹，为的是给飞利浦的公司作风重新注入活力。
    他的最引人注目的一些首创之举表现在营销上。例如，他发起了一项全球营销行动，对飞利浦公司令人困惑的产品品牌进行整顿。例如，它的电视机过去是以Ｍａｇｎｏｖｏｘ品牌销售的，而其它所有产品则以飞利浦品牌销售。公司还将广告开支增加了一倍多，每年约为１亿美元。另外，它还同意在１０年内支付２亿多美元，让公司的名号登上了美国亚特兰大市新建的体育场。
    然而，让那些希望飞利浦公司再苗条一些的人感到十分沮丧的是，布恩斯特拉也增添了新的大公司，如生产医疗设备的ＡＴＬ超声波公司。加上这个公司，飞利浦公司的规模就几乎与原来一样了——有８０个公司，布恩斯特拉接管之时为１２０个公司。飞利浦公司仍然有一些经营状况不佳的子公司。它的消费产品部占公司销售额的１／４，但是它去年的营业额出现了亏损——在它为与美国朗讯科技公司合资的亏损的移动电话公司还债之后。这个部门现在仍在挣扎之中。
    飞利浦四面出击的做法可能在其它方面也带来了不利影响。分析家估计，飞利浦各部分的价值超过了公司整体的目前股市价值的５０％，因为有时候单个的业务部门因为与飞利浦的关系而受影响。公司的半导体集团是飞利浦公司赢利最多的集团，但是在芯片销售上的日子也不好过，因为它在消费产品（如电视机和移动电话）中的竞争对手不大可能从也在竞争这些业务的公司那里购买芯片。
    还有员工问题。飞利浦公司有２３.４万名员工，比它的主要对手索尼公司要多５.９万人，而索尼公司的年收入超过飞利浦公司４４％。在布恩斯特拉的领导下，员工的人数一直很稳定，虽然他认为公司仍然需要将其２１４个工厂关掉５４个。然而，他已经宣布没有关闭工厂的固定时间表。
    那么，为什么布恩斯特拉没有采取更多的措施呢？一个可能的原因是：像许多荷兰公司的首席执行官一样，他几乎不会感受到股东们的压力。美国戴维斯全球服务公司的公司管理行为专家斯蒂芬·戴维斯说：“荷兰之外的投资者可能不了解股东对荷兰公司的影响是多么地微乎其微。”
    最近几个月，有些人质疑布恩斯特拉的领导才能。例如，今年６月，负责未来技术的高级主管罗埃尔·彼佩尔怀着沮丧的心情离开了公司。彼佩尔未能说服布恩斯特拉对索尼公司的游戏机（ｐｌａｙｓｔａｔｉｏｎ）发起反攻。索尼公司的游戏机有可能将基于电视的游戏机发展成家用电器网络的电子中枢装置。据了解内情的人说，彼佩尔还希望用几十亿美元来收购美国的机顶盒生产公司通用仪器公司。飞利浦公司对此拒绝发表评论。
    不管怎么说，飞利浦公司是荷兰对股东最友好的公司之一。它支持将委托人投票制引进荷兰，这个制度可以让飞利浦的股东们拥有更多的权力。股东中的美国人越来越多，现在已经占到了３８.５％，而５年前只有２３％。
    小档案
    企业　　　　荷兰飞利浦电子公司
    排名　　　　１９９８年第５７位（１９９７年第５５位）
    销售收入（百万美元）　　　３８４５５.６
    利润（百万美元）　　　　　６５９８.５
    总资产（百万美元）　　　　３３０５５.４
    股东权益（百万美元）　　　１６６７２.４
    雇员人数（人）　　　　　　２２４５７３
    （资料来源：１９９９年８月２日美国《财富》杂志５００强排行榜）