给广告来点味道 [复制链接]

    【法国《欧洲日报》１１月２１日文章】题：给广告来点味道
    广告将来会愈来愈有味道。
    广告界人士表示，有味广告不再是香水业独大的世界，一些公司已在实验啤酒、香烟、比萨饼及伏特加酒味广告。美国波士顿阿诺传播公司副董事长凯利三世说：“未来会有更多产品采用气味促销。”有人认为这项技术可开拓９０００亿美元的气味样品市场。由于有消费者抱怨杂志气味难闻，因此广告人员把产品的仿制气味附在广告照片上，加封防止味道外泄。也有人认为气味广告可能只对香水有效，《香水简讯》编辑穆托斯就说：“人们会根据家用品气味买家用品吗？”开发这项技术的公司则表示，气味是消费者下决心购买某样物品的关键。根据《纽约时报》市场研究部门１９９５年一项调查，８１％的消费者在面临两项类似的产品时，会选择既看得到又可闻到产品气味的商品。
    不过，有一些公司仍然质疑气味广告真能抓得住食品精髓《纽约美食。《纽约美食家》杂志业务部主管路易易说：“”这种厂告可能复制得出一般红酒的气味，但绝对复制不出法国波尔多红葡萄酒的气味。”对此，气味广告商同意，的确很难复制独特产品的气味，若复制得不同，麻烦可大了。此外，气味广告费用过高，打比方说，淬取巧克力气味比用香奈儿五号香水洒在纸上的费用贵得多。气味广告人士也承认，这种广告成本至少要增加１０％。