法国报纸努力摆脱发行危机 [复制链接]

    【法国《世界报》１月３日文章】题：该是报界进行自我批评的时候了（作者阿兰·萨勒）
    像１９９４年一样，对于报刊来说，１９９５年是办出新样式、新特色的一年，如《解放报》、《世界报》、《巴黎人报》、《晨讯报》、《回声报》、《快报》，还有《十字架报》。各种改变或大或小，而且得到了不同的结果。这不仅仅是形式的改变，改变形式原则上是为了使报刊更吸引人、更明白易懂、更易于阅读、更能吸引最年轻的读者等等。而且，还是对文章标题的特点、变化和偏差进行思考的机会。
    “新闻刊物”的涌现、视听新闻的突飞猛进、专业新闻刊物的发展，给人的印象是全国性日报在退缩。地方报纸更加扎根于本地，以更接近读者。今天，巴黎报纸在改变形式的同时，正在进行自我批评。
    ９０年代的危机使人意识到了报纸的这种厄运。在令人惬意的８０年代，报纸的销量有时会略有减少，但它们的广告收入在不断地增长，这足以弥补销售下降所造成的损失。于是，一份报纸销量减少照样赚钱的这种冷酷的观念就有意无意地树立起来了。９０年代的危机顿时制止了这种理论的扩散。
    １９９４年是关键的一年：《晨讯报》诞生，《巴黎人报》和《今日报》创办全国版，《解放报》进行了深刻的改版，以及随后在１９９５年初《世界报》采用新版面。《晨讯报》的问世是一件大事。因为这份日报同新闻方面的习惯及公认的观念是相背的。对于《晨讯报》的四个创办者来说，报纸危机并不是需求量减少的危机，而是信息提供的危机。
    《世界报》也终于发现阻止销售量下降已成为当务之急。它在８０年代失去了几万名购买者并不是偶然的：应该认识到，改进报纸的式样和提高报纸的质量是十分关键的。于是，它为读者开辟了一个新的时事栏目并发行一份便于阅读的彩色版本。在重视国内和国际政治的报道工作的同时，加强对企业、体育、科学及文化的报道。它还在曾被长期忽视的咨询和公用事业等方面满足用户的需要。
    报界没有等到９０年代中期再进行改革。《巴黎人报》在８０年代初进行了全面的战略转变，把该报从民众主义报纸变成法兰西岛的地区性日报。为了实现这一转变，菲利普·阿莫里实行了法国报界少见的新的管理和销售方法。与此同时，罗贝尔·阿尔桑发展了《费加罗报》，创建了用橘红色新闻纸出版的、专门针对经济的《费加罗经济》，尤其是还创立了一些杂志性增刊：《费加罗杂志》、《费加罗妇女画报》以及电视增刊。