合法·适度·诚实·真实 [复制链接]

    【捷克《经济报》１月２４日报道】１９９４年１１月广告委员会通过了《捷克共和国广告活动法则》。该广告法分为两个部分：第一部分是广告活动的一般准则，第二部分是广告活动领域的一些特殊规定。
    在广告法的第一部分，规定所有广告应该是合法的、有分寸的、诚实的和真实的。
    广告的合法性是指广告活动必须与捷克现行法律保持一致。广告的分寸感是指广告不得断言或用视觉图像破坏道德标准，不得过分采用性活动、性刺激，用令人不快的裸体、半裸体的形象制作广告，广告不得支持侵略性和暴力。广告的诚实性是指不得滥用消费者的信任和利用消费者经验的不足制作广告，不得滥用恐怖和迷信，不得有伤害消费者的民族感情或者被国家承认的宗教感情的内容，广告中还不得有在着装上给人造成是医疗保健部门工作人员印象的人物出现。广告的真实性是指广告不得散布有关产品或企业的虚假数据，不得含有虚假的商品或服务标志，使人产生错觉。
    广告法的第二部分详细阐述了在当前广告活动中最敏感、最有争议的领域中的有关规定，其中包括涉及酒类、烟草、儿童、药品、寄售的广告以及在报刊媒介中刊登广告的规定。
    酒类广告中不得利用儿童或面向儿童，不得称酒类有异常功效，不得把酒类说成饮料，不得宣传酗酒及在不适当或现行法律明文禁止饮酒的场所饮酒，不得宣称酒类是克服性障碍和恐惧的良药。
    烟草广告也同样。在广告中，不得出现看起来年龄小于２５岁的人物，不得在学校、儿童游戏场等类似儿童活动场所附近的广告牌上做烟草广告。
    涉及儿童和青少年的广告，主要从儿童和青少年人身安全的角度给予了充分重视，广告中不得有唆使儿童去陌生的地方或与陌生人谈话的内容，广告不得唆使儿童向某人去索取某种具体产品或服务，不允许任何广告使儿童产生如果得不到广告中的产品就比不上其他儿童的想法。药品、消毒品、清洁剂、腐蚀剂和对健康有害的物品，在广告中不得与没有父母监护的儿童接触，儿童在广告中的活动场所必须绝对安全，等等。
    药品广告中只允许出现在捷克登记或被有关部门批准的药品，只允许做公开出售的保健品和医疗药品的广告，不得做含有麻醉成份的药品广告。广告中不得有医疗药品和保健品的价格，广告不得使人对自己的健康状况造成错误判断、或者给人造成只有用药品或保健品才能改善健康状况的印象，不得出现看起来因其职务或职业可能会对药品或保健品消费产生影响的人物形象出现。
    寄售广告禁止只刊登通讯地址，必须有广告主详细真实的人名或名称、地址等等。