日本《朝日新闻》文章：中国的广告热 [复制链接]

    【香港《明报》６月１０日译载日本《朝日新闻》文章】题：中国“广告热”方兴未艾
    中国中央电视台的广告时间，每天约２０分钟，广告费按照不同的时间来计算，每分钟收２０００至５０００元。但这是对国内企业的收费标准，如果是外国企业，收费贵几倍。
    中国于１９７７年解禁广告。据１９８１年统计，替报纸、电视、电台、杂志四大媒介作广告的代理公司，为２１００家，工作人员１６０００人；而到１９８６年，已增加至６９００家，工作人员８１１００人。
    １９８６年的广告额，包括外国企业广告５５００万元在内，全国达８．４亿元，与１９８１年的１．５亿元相比，平均每年增加约四成。
    凡是刊登过广告的企业，其产品的销路必大增。
    中国广告联合总公司，是大陆最大的广告代理商，据说，它在做每项广告之前，要先在全国２５个城市（或地区）作市场调查，这种做法与资本主义的广告公司不同。广告引起商品推销战。在化妆品业界，差不多所有公司都把营业额的５％用作广告费；家用电器业用的广告费占营业额的１％至２％。明知广告费促使售价上升，但是中国大陆的广告热仍方兴未艾。
    大受顾客欢迎的电冰箱、洗衣机，店铺里经常缺货，负责监督广告的“国家工商行政管理局”一位负责人指责道：“只见广告，不见商品！”
    去年７月，国家工商行政管理局收到一份投书说：河北省某乡镇企业在报纸上刊登增高器广告，有位男顾客使用它以后患上关节痛，要退货又不可以。管理局与河北政府联合调查之后，以刊登无效而有害器具的广告之罪名，勒令该乡镇企业关门。
    去年１２月国务院通过“广告管理条例”，对１９８２年公布的暂定条例作修改，立例严厉惩罚假广告。