大力推销：英国诗歌繁荣的钥匙 [复制链接]

    在英国一家大出版社做过三十五年董事的名诗人Ｔ．Ｓ．艾略特说过：出版诗歌的主要目的是尽可能少赔钱。
    英国出版商们现在的看法是：艾略特的断论未免过于悲观。由于诗歌创作和发表数量出现了半个世纪以来所未曾遇到过的突飞猛进景象，一些出版社正在获得相当可观的利润。
    英国首屈一指的诗歌出版社
    ——费柏出版社（也即艾略特服务过的出版社）——的销售主任克拉克告诉路透社记者：“在过去两三年里’我们的诗歌销售量差不多翻了一番。去年赚了两百万英镑，并有三本集子上了畅销书名单。”
    “但这不光是销售量上升的问题，也是创作复兴的结果。诗歌创造动力又回到了英国和爱尔兰，”克拉克补充说。
    除了销售量上升外，还有许多人被诗歌朗诵会所吸引。去年英国各地举办的大大小小的诗歌朗诵会不下数百个，其中大多数是在十五个文学节上组织的。
    在一九八四年，诗人克雷吉·雷恩和谢默斯·希尼结伴飞行周游了好几个城市，向大批听众朗诵了自己的作品，并趁机卖掉了数千册诗集。
    据路透社报道，英国出版商计划在一月底作一次较大的推销努力：在全国各地的书店里举办诗集展销会，在电台和电视台举行诗歌朗诵会。
    英国诗歌学会负责出版事务的梅德林认为，现在可能是三十年代以来最好的诗歌繁荣期。“总的成就水平很可以与三十年代媲美，所欠缺的是还没有象Ｗ．Ｈ．奥登和路易斯·麦克尼斯那样的大诗人。”
    据梅德林和克拉克看来，现在英国诗歌繁荣应归功于一种新的富有挑战性的推销方式。梅德林说：“诗歌出版商过去一直以为，诗集没有什么销路，所以他们出版的诗集很薄，价格却很昂贵，结果这些诗集只有躺在书铺里吃灰，直到被扔掉。
    现在，诗集装帧显得活泼了，价格也大大降低了。”
    有些大诗人为了向广大听众宣传其艺术，竟乘坐广告宣传车向路人兜售。雷恩是领导这种潮流的新派诗人之一，他宣称：“我希望有更多的人理解并喜爱诗歌。我认为诗歌是一种伟大的艺术，理应具有较多的平民性。”
    去年，英国诗歌学会开始在伦敦地铁站和车厢上展览古今著名的诗集，展览费是由一些出版社资助的。
    这个办法引起了新闻界的广泛关注，得到了乘客的赞同，甚至连美国、意大利、荷兰等国的一些市长们也纷纷来信询问这种办法的具体情况。
    这种办法主要是克拉克想出来的’他认为，推销诗歌完全可以象推销其他任何商品一样。现在，在英国各大商店里，甚至在火车站和机场的书亭里，人们都可以买到诗集，这无疑推动了销售量的上升，同时也刺激了诗歌的复兴。（陆文岳）