“任天堂”称雄日本玩具制造业 [复制链接]

    【台湾《经济日报》五月十五日文章】题“任天堂”——日本玩具界的超级巨星（作者陈得发）
    最近，日本玩具业界出现了一颗超级巨星——“任天堂”。它的“家庭电脑”横扫全日本的玩具市场，日本平均每六户人家就有一部，而且，其畅销的趋势仍然没有停止的迹象。
    “任天堂”的家庭电脑即俗称的电视游乐器，主要是用来玩电脑游戏。由于它深受欢迎，在日本小孩子竟以家中没有一部“任天堂”的家庭电脑为耻。
    “任天堂”本来是一家制造扑克牌的公司。现任社长山内溥在企业经营方面很重视技术开发，鼓励员工自由发挥，不断创新。虽然从事玩具制造，但他认为不是在做玩具，而是在提供娱乐，所以产品一定要使人觉得好玩才够份量，也才有销路。个人电脑在七十年代末期推出，一九八一年左右逐渐普及，在报刊上经常有分析、预测个人电脑市场的文章。普遍的结论是市场远景看好。不过分析其使用情形时发现大部分被用来玩电脑游戏。
    一般厂商便纷纷投入个人电脑的制造。
    “任天堂”的决策人员对上述情报的看法和一般厂商不同。他们很重视后面的那段话：“大部分个人电脑被用来玩电脑游戏。”针对这个信息，他们认为制造个人电脑可以忽略一般的功能，而专注于电脑游戏的功能。
    有了这样的认识，再加上“产品一定要好玩”的经营哲学，他们便把全部心力投入积成电路的设计，力求画面生动、活泼，达到大型电动玩具的水准。“任天堂”也致力于软件的开发。成功之后，它先推出可以玩九种和十五种游戏的两种产品。公司的定价又以考虑青少年的经济能力来拟定。试销后，发现可玩九种游戏的产品比较畅销，同时也发现，玩游戏的人中成人竟占了一大部分。因此他们把“成人市场”也列入目标。
    “任天堂”的家庭电脑就在这种情况下于一九八三年推出，在“画面品质不亚于大型电动游戏机”、“游戏内容精采”、“价格大众化”的攻势下，在日本玩具业界造成惊天动地的震撼。由于软件内容精采，品质优良，而且不断推陈出新，使得“任天堂”的家庭电脑风靡日本，历久不衰。
    虽然大家都用家庭电脑来玩游戏，但是它仍保有电脑的功能，尤其是软式磁盘机推出后，更使它的潜力大增。有鉴于此，“任天堂”乃计划利用家庭电脑进入“电脑通讯”的领域。它的长远目标是开发家庭电脑的连线功能，把全日本的六百万台，甚至一千万台家庭电脑，用电话线连成一个资讯网络，做资讯的提供或交换。如此，学生在家可通过电脑和电视来学习、做功课、交作业；人们也可以利用电脑和电视来观察商品、比较价钱、订购、付帐，完成购物。
    “任天堂”成功的因素，可以归纳为以下六点：一、重视技术的开发与产品的精良；二、有明确的经营方针——提供娱乐、好玩的产品；三、对于一般的情报分析正确，能看到别的业者没有看到的角度；四、正确的市场区隔—一把成人市场也列入目标；五、消费者最能接受的价格；六、不断推陈出新，使产品不停地更新。