港报文章《美国报业面临危机》 [复制链接]

    【本刊讯】香港《新晚报》三月十四日以《美国报业面临危机》为题刊登一篇署名文章，摘要如下：
    美国各大城市的晚报，正处于危机时期。
    美国最新寿终正寝的报纸，是《芝加哥每日新闻报》，同读者见面了一百零二年后，终于抵受不住无情的潮流打击，已于三月四日停刊。销数从一九五七年六十一万四千份剧跌至去秋三十二万九千份，自一九七四年起亏本二千一百七十万美元。这家报纸结业，使美国第二大城市再也没有一家晚报。财政困难纷纷倒闭
    近几年结束生意的报纸还有许多，如《长岛新闻报》、《华盛顿每日新闻》、《赫特福德时报》、《纽华克晚报》和《芝加哥今日报》等。《辛辛那提邮报》则处于严重财政困难，销数剧减，要与别的报纸合股经营。
    在华盛顿，另一家处于困难的晚报《明星报》，以二千万美元卖给庞大媒介集团“时代公司”。
    《明星报》将成为“时代公司”所经营的第一家报纸，“时代公司”希望将《明星报》起死回生，变成赚钱企业，但观察家对此甚表怀疑，认为不管该报版面内容改革得如何好，不管经营管理如何妥善，它的销数和广告将继续保持下降趋势。
    美国的晚报为甚么会遭遇如此困难日子，归结起来，有若干因素，最主要的是社会结构改变了，城市人口愈来愈向远郊发展，路程的遥远和交通的挤迫，形成晚报难以及时送到读者手上。电视抢走报纸读者
    是电视新闻抢走报纸读者吗？分析家认为并不。看电视新闻的人是不会感到满足的，依然会看报纸的新闻，不过，电视上多采多姿的文艺和娱乐节目，却夺去人们阅报的时间。
    也有人认为，城市和近郊原是晚报的主要市场，但这些地区的经济趋于不景气地位；同时，社会已从工业经济转变为服务行业经济，人们大都迟上工，迟下班，回到家里已是睡觉时间，无法抽空看晚报。至于年青成人，许多只习惯看电视，对报纸兴趣不很大。
    同城市晚报的悲惨命运恰恰相反，设在人口愈来愈多的郊区的地方晚报和周刊，都像雨后春笋一样，蓬勃发展，对郊区居民来说，这些刊物更能迎合他们的兴趣和口味，与他们的生活更息息相关，因为城市报纸只集中报道市区情况，将郊区放在不重要的位置。广告收入大大减少
    另方面，许多公司企业发现，郊区报纸的广告费较为低廉，效力却大许多，特别是郊区居民的消费力十分强。这么一来，城市报纸的广告收支无形中被剥夺了一部分。通常来说，广告占去报纸收入的四分之三。假如广告收入下降，会造成读者减少；读者减少，又会造成广告收入进一步下降，如是者变成恶性循环。
    许多处境困难的晚报，现已着力改变报纸的版面内容，但更重视采取新的经营手法，以适应社会的变化。有些晚报改为日报出版。